Prinsessan Madeleines satsning på egna hudvårdsmärket Minlen har blivit en av det svenska hovets större kontroverser på senare tid. När Madeleine lanserade projektet med ett inlägg på Instagram blev inlägget i fråga snabbt anmält till Reklamombudsmannen.

Madeleine hade nämligen inte använt Instagrams funktion för att märka inlägg som reklam. Två av totalt fem anmälare menade att inlägget också innehöll vilseledande information.

Nu har Madeleines inlägg fällts på den sista punkten, vilket sajten Bloggbevakning var först med att rapportera.

Det är raden “MinLen is the first natural, responsible, multi-generational skincare brand in Europe” som Reklamombudsmannen betraktar som vilseledande.

– Enligt nämnden uppfattar genomsnittskonsumenten i målgruppen sannolikt påståendet ordagrant, nämligen som att produkten är den första naturliga, ansvarsfulla, hudvårdsprodukten på marknaden i Europa som kan användas av flera generationer. Annonsören har inte styrkt att så är fallet. Reklamen är därför vilseledande och strider därmed mot artikel 5 i ICC:s marknadsföringskod, skriver RO i sitt beslut.Det fällda inlägget.Instagram

Men i frågan om reklammärkning blir Madeleine friad. RO tycker att prinsessan varit tillräckligt tydlig med att hon står bakom den kommersiella produkten som lanseras i inlägget.

– Genomsnittskonsumenten får därmed antas förstå att det är fråga om ett kommersiellt inlägg. Nämnden finner därför att inlägget lätt och omedelbart kan identifieras som reklam för Prinsessan Madeleines hudvårdsserie MinLen. Reklamen strider därmed inte mot artikel 7 i ICC:s marknadsföringskod, skriver RO.

Trots detta framstår hovet som ångerfulla i sitt yttrande till RO.

– Hovet har vidtagit åtgärder gällande digitala officiella konton för att säkerställa att information inte missuppfattas och feltolkas i framtiden, kan man läsa i beslutet.

Det fällda inlägget har nu raderats från Madeleines Instagram-profil. När detta skedde är oklart.