Ett nytt filmklipp med Madeleine väcker uppmärksamhet.
Bakgrunden avslöjade mer än vad som först framgick – och pekade mot en resa som hållits hemlig.

Av: Jennifer Erixon | Bilder: TT, Instagram | Publicerad: 2026-03-03

Sportlovet passerade utan ett ord från hovet. Inga program, inga officiella bilder.

Sedan hände något oväntat.

Plötsligt dök prinsessan Madeleine upp – med snötäckta berg i bakgrunden och ett tydligt budskap till följarna.

Det var via hudvårdsmärket MinLens Instagramkonto som semesterhälsningen publicerades. Resan hade inte annonserats i förväg och var av privat karaktär.

Först när videon lades ut stod det klart att prinsessan befann sig i alperna under sportlovsveckan.

I klippet står hon på en balkong med vita bergstoppar bakom sig.

– Hej vänner, jag är tillbaka i bergen igen och jag vill dela ett tips med er, säger hon och rekommenderar produkter för torr hud i kallt klimat.

Exakt var hon befinner sig framgår inte. Tidigare har hon firat jul i Verbier och 2024 reste familjen till Kitzbühel tillsammans med bland andra sin svärmor Eva O’Neill.

Men det är inte bara alptopparna som väcker reaktioner.

Sedan lanseringen av MinLen – som Madeleine grundade tillsammans med det schweiziska bolaget Weleda – har projektet varit omdebatterat.

Samarbetet väckte snabbt reaktioner, och efter den uppmärksammade kritiken har prinsessan försökt hantera följderna.

Senare skulle även Madeleine fällas av Reklamombudsmannen för ett kritiserat inlägg på sitt Instagram-konto.

I beslutet slås det fast att påståendet om en unik ställning i Europa saknar stöd.

Samtidigt riktades kritik mot prinsessans beskrivningar om att produkterna skulle vara lämpliga för hela familjer, även små barn, och mot hur reklamen utformades.

Anmälningarna strömmade in och debatten exploderade.

Frågan om en svensk prinsessas roll i kommersiella samarbeten ställdes på sin spets.

Ändå fortsätter hon att synas i marknadsföringen.

I den nya alpvideon är tonen personlig och lågmäld. Fokus ligger på vinterklimat, hudvård och återhämtning i bergen. Någon geografisk plats nämns inte – och inget sägs om den tidigare fällningen.

Men varje nytt inlägg granskas noga.

Semesterbilderna visar lugn och vinteridyll. Samtidigt lever diskussionen vidare – och frågan om hur en svensk prinsessa ska balansera sin roll med affärsverksamhet är fortfarande långt ifrån avgjord.