SVT och TV4 har numera varsitt eftermiddagsprogram: Sverige Live och Efter fem.

Rond ett vanns av SVT. Premiären av Sverige Live sågs av 1 398 000 personer, medan Efter fem fick nöja sig med 851 000.

TV4 om Sverige Live: “Bra kämpat”

Och enligt Dagens Media har glappet hållit i sig. Speciellt i gruppen 65 år och uppåt, där TV4 konsekvent tappat tittare sedan Sverige Live dök upp i tablån.

Det stora eftermiddagskriget!SVT/TV4

Men TV4 räds inte konkurrensen. Programdirektör Viveka Hansson, som är ytterst ansvarig för Efter fem, tycker att formaten är hyfsat olika.

– Sverige Live skiljer sig mer från Efter fem än vad jag trodde än så länge. De gör mer av ett ”Go’kväll Live”, som jag tror att deras tittare uppskattar, säger hon till Dagens Media.

– Jag vet hur svårt det är att starta nya program, så där vill jag ändå säga grattis och bra kämpat SVT, även om vi är konkurrenter.

TV4: “Jag tycker att det är trist”

Gratulationer och beröm från TV4 alltså. Men samtidigt kan inte Viveka inte hålla sig från att också pika motståndarna.

– Jag tycker det är trist att SVT väljer att lägga sina pengar på sådant som de kommersiella medierna redan gör. Det vore bättre om de säkrade upp sådant som inte vi kan finansiera, säger hon.